핵심 요약
TVING의 DA팀이 2025년 메가 IP를 분석해 신규 가입 유입의 첫 선택, 종영 후 잔존, 초기 몰입의 세 흐름에서 타 IP 대비 차별적 패턴을 확인했습니다.
주요 경험
- 신규 가입자의 첫 시청 선택에서 메가 IP의 구독기여 인덱스가 비교군 대비 2.4배~9배 높았고 FTW(First Title Watched) 지표를 활용했습니다.
- 종영 후 1개월 이내 해지 인덱스가 비교군보다 낮아 잔존이 더 안정적이었습니다(해지 인덱스 41.5 수준).
- 초기 몰입은 IP별로 다르게 나타났고, 예를 들어 특정 메가 IP에서 재시청이 집중되는 반면 다른 IP는 잔존과의 관계가 달랐습니다.
얻은 인사이트
- 메가 IP는 신규 유입-잔존-초기 몰입의 삼중 흐름을 함께 좌우합니다.
- 장르와 공개 방식에 따라 몰입 패턴이 달라지므로 IP별 해석이 필요합니다.
- 데이터 관찰은 향후 OTT 성장 전략의 방향성을 제시합니다.
