핵심 요약
왓챠가 데이터와 기록으로 작동하는 브랜드를 오프라인 공간으로 구현하며, 관객이 스스로 취향을 발견하도록 돕는 방식으로 '다를 수도 있지: 왓챠 영화 주간'의 체험이 구성되었습니다.
주요 경험
- 공간 설계의 우선순위는 무엇을 보여줄지보다는 어떻게 발견하게 할 것인지에 초점을 맞췄다.
- 메시지를 직접 주입하지 않고도, 관객의 이동 동선 위에 자연스럽게 브랜드 의도가 배치되었고, 입구에서의 선언부터 각 층의 흐름까지 같은 태도가 이어졌다.
- 관객은 ‘가면’ 같은 참여 장치를 통해 자신만의 취향과 언어로 공간에 참여했고, 서로 다른 취향이 공간 안에서 대화를 촉진했다.
얻은 인사이트
- 브랜드의 구조를 공간의 언어로 번역하면 사용자가 브랜드를 온전히 체감하게 된다.
- 다양한 취향이 공존하는 공간에서의 참여는 더 풍부한 감상과 공감으로 이어진다.
- 관객의 자발적 표현이 공간의 정체성과 운영의 근거가 된다.
