핵심 요약
왓챠의 오프라인 이벤트인 왓챠파티@무비랜드의 1년 동안 11개의 테마와 19편의 영화를 통해 발견의 기쁨을 공유하는 실험과 성과를 정리했습니다.
주요 경험
- 관객=유저를 중심으로 한 11개 테마와 19편의 영화로 발견의 기쁨을 확산하도록 설계했다.
- 현장 이벤트(상차림, 가챠)로 취향 공유와 유머를 촉진했다.
- 오프라인 경험을 서비스로 자연스럽게 연결하도록 무비랜드와 협업하고 지속 가능한 파티 방향성을 모색했다.
얻은 인사이트
- 관객의 취향 존중과 추천 문화가 브랜드 본질에 부합한다.
- 오프라인 체험의 온라인 확산이 사용자 참여와 충성도 향상을 확인했다.
- 마무리보다는 관객-유저 연결의 본질에 집중하는 것이 핵심이라는 교훈이다.
