핵심 요약
소크라에아이의 Santa SAY 브랜드 디자인 회고는 산타 세이를 토익스피킹 대비 독립 브랜드로 포지셔닝하고, 뤼이드의 브랜드 위계 속에서 MVB 프로세스로 신속하게 아이덴티티를 구축한 경험이다.
주요 경험
- Brand In-depth Interview로 이해관계자 요구와 타깃을 빠르게 파악
- Brand Personality Slider로 브랜드 인상 키워드 합의 및 프레임 제시
- 11개의 네이밍 아이데이션 프레임으로 총 46개 후보, 최종 3개 선정, 1위 Santa SAY 확정
- 토익/토익스피킹 독립성 유지와 연계성 반영한 Sub Brands 위계 결정
- 빠른 실행을 위한 최소한의 문서로 브랜드 아이덴티티 구축(MVB 적용)
얻은 인사이트
- 이해관계자와의 적극적 소통이 방향성과 실행력을 높임
- 빠른 피드백 반영으로 브랜드 방향성의 안정성 확보
- 변화에 적응하는 브랜드 운영의 필요성과 열린 수용 태도 강조
