핵심 요약
메타 Newsroom의 Collaborative Ads(CPAS) Playbook은 카탈로그 연동과 실시간 최적화를 통해 디스커버리에서 매출로 연결하는 효과를 제시합니다.
구현 방법
- 카탈로그·실시간 최적화로 다중 파트너와 연결
- 브랜드-리테일 협업으로 즉시 쇼핑으로 연결하는 여정 설계
- 데이터 신호(실시간 재고·지역성) 기반의 최적화 및 측정
주요 결과
- 91% 인지, 절반 이상이 주간 이용
- Coca-Cola sugar-free: ROAS 39% 향상, CAC 40% 감소
- Britannia: CPP 60% 감소, ROAS 0.6→1.0, 일부 캠페인 5x ROAS
- CPAS로 24% YoY ROAS 개선
- 패션 액세서리/가방 카테고리 월매출 ₹40 crore 돌파