핵심 요약
올리브영의 커머스마케팅팀은 GA와 Appsflyer를 활용한 퍼포먼스 분석으로 12월 세일 성과를 점검하고, 데이터 기반 전략 수립의 교훈을 공유한다.
주요 경험
- GA/앱스플라이어 데이터를 통합 분석해 사용자 흐름과 세일 성과를 파악했다
- 다중 과제를 통해 대시보드로 일자별 유입 추세를 시각화하고 의사결정 근거를 마련했다
- 채널별 유입 증감 및 전환 분석을 바탕으로 예산 재배분 방향을 제시했다
얻은 인사이트
- 데이터 기반 의사결정의 신뢰성과 속도가 크게 향상되었다
- 채널별 영향력 파악이 전체 마케팅 전략 최적화에 기여했다
